昨日，蔦屋，這家集“全球最美書店”“森林圖書館”等眾多美譽于一身的全球知名書店在無錫“中心城區”——無錫經開區的周新里正式開門迎客！這也是江蘇首家TSUTAYA BOOKSTORE 蔦屋。無錫新增了一個“現象級文化地標”，無錫人也多了一處“詩意棲居地”。同日，首屆周新里人文藝術季正式開幕。

　　當“百年老街”遇見“知名網紅”，又會碰撞出怎樣的火花？開業首日，記者來到現場找尋答案。

　　“網紅書店”不想當網紅

　　在周新里，很容易就能找到TSUTAYA BOOKSTORE蔦屋周新里店，白墻黛瓦與現代的金色相碰撞，既有江南韻味，也很前衛時髦。

　　“咖啡好香啊。”開業前，蔦屋咖啡的香味就溢到了書店外的綠蔭道，一位前來等待開業的顧客由衷夸贊。開業首日，慕名而來的人不少。走進店內，錯落有致的書籍、具有獨特設計感的物品、江南風格的設計……好看又上照，這家書店的“網紅屬性”似乎與生俱來，但蔦屋投資（上海）有限公司董事長野村拓也卻有不一樣的理解：“我們從未想過成為網紅店，只是希望將書店打造成能讓顧客因為有趣的書籍和商品而經常駐足的地方。”

　　的確，對一個品牌來說，首店僅是引流的第一步，二次到店率才是口碑的體現。

　　“在蔦屋，誰只買書啊？”慕名而來的“00”后市民小陸，很快就在動漫專區找到了心儀已久的寶可夢手辦。不僅如此，她發現，店內各類藝術周邊、巧思家居等產品的擺布都很有講究，讓人忍不住想通過鏡頭定格下來。

　　小張是JELLYCAT死忠粉，聽說周新里店售賣限量款“手捧花”，早早就等在店門口，一開門就直沖二樓的目標。剛開業3分鐘，這款玩偶就銷售一空。

　　“我們希望顧客在這里能找尋到新的生活方式。”野村拓也表示。

　　什么是真正“蔦屋商品”

　　新的生活方式從何而來？蔦屋在開設之初，便旗幟鮮明提出：“給年輕人的生活方式提案”——電影、音樂、書籍中所描繪的生活方式，才是蔦屋真正的商品。

　　當消費者在閱讀時得到提升家居體驗的靈感，可以即時選購到各種“高顏值”的家居雜貨；在二樓閱讀關于珠寶的書籍時，扭頭就能發現一旁就陳列著首飾；在擺放戶外書籍的地方，同樣也布置了戶外的服飾甚至是野營工具……“店中擺放著很多新鮮事物，只要顧客愿意細致逛逛書店的每一個角落，就會發現‘原來還真有這么新奇的玩意兒！’”書店文具雜貨品類負責人楊蝶儀介紹，隨著店內物品的定期更迭，每一次的探索，都會給顧客以驚喜。

　　其實，對于剛剛開業的周新里店來說，如何從“網紅”做到“長紅”，旅程才剛剛開始。

　　據悉，周新里店還將開展許多線下體驗活動，譬如與藝術家、作家、出版人合作的講座活動、握手會、讀書會及體驗式手工坊，與美術館聯名的主題展覽、藝術講座等等。

　　就在28日開業當天，書店就承接了周新里首屆人文藝術季的部分活動，國內文壇大咖蘇童、張清華和龐培也在書店現場，與讀者零距離交流，進行話題碰撞，共同“找尋南方的詩意”。

　　“希望在‘中心城區’打造成一座‘文化客廳’，讓周新里在城市更新中成為無錫人文經濟的新載體。”太湖新城集團城市發展公司的熊歡歡介紹。

　　書店與城市“共同成長”

　　周新里是無錫工商業的發源地之一，也是無錫經開區首個城市更新項目，作為老街它有著百年歷史，但是作為商業文化街區，起步卻沒多久。在初期規劃時，周新里就預設需要一家有格調的文藝中心入駐，書店是不錯的選擇，既然要選就要選最好的。而此時，蔦屋也同樣在找尋一個既有調性、又有文化基因的新載體。取得聯系后，雙方一拍即合，2023年8月即正式簽約。

　　在“共同成長”的初期，不同的文化背景給雙方帶來不少“碰撞”。“店方認為，蔦屋是年輕、時尚的，所以店面就應以工業冷色調為主，但我們希望書店可以傳遞城市的溫暖。”項目負責人說起在磨合過程中一個印象深刻的插曲。“其實這些意見，表面看是裝修風格的不同，內里卻是雙方對周新里店定位的理解差異。”

　　經過多次“碰撞”，雙方最終達成共識——整體弱化工業風，在原方案中將貨架等顏色改為暖色，將屋頂做成了木紋頂，并在店內一樓立柱的灰色涂料混合了來自宜興的紫砂元素。

　　“未來，周新里店還將深度挖掘屬地文化基因，結合周圍居民的需求，打造有層次、多元化、沉浸式的服務體驗，與周新里，與無錫經開區，與這座城市共同生長。”店鋪企劃彭宇軒相信，在一次次的磨合中，書店將融入更多無錫城市文化基因，成為獨一無二的特色店鋪。

來源：無錫日報